Rihanna Memberikan Peningkatan ke Puma Dengan Lini Pakaian Asli

Rihanna

Rihanna Memberikan Peningkatan ke Puma Dengan Lini Pakaian Asli – Permintaan yang kuat untuk sepatu yang dirancang oleh penyanyi Rihanna membantu Puma mencapai pertumbuhan penjualan yang lebih tinggi dari perkiraan pada kuartal keempat dan perusahaan pakaian olahraga Jerman mengatakan pada hari Kamis bahwa kalender olahraga yang sibuk akan membantu pada tahun 2016.

Baca Juga: Gaun Cetak 3D Ini Dikunci Bersama untuk Membentuk Pakaian Seperti Lady Gaga

Puma, yang tidak disukai sebagai merek fesyen untuk wanita, telah menjadikan memanfaatkan pasar pakaian olahraga wanita yang booming sebagai bagian penting dari strateginya untuk kembali bersaing dengan para pemimpin industri Nike dan Adidas.

Ia telah menunjuk Rihanna, yang terkenal dengan lagu-lagu hit seperti Umbrella sebagai direktur kreatif dan penyanyi itu meluncurkan koleksi pakaian pertamanya untuk perusahaan minggu lalu di New York, sebuah rangkaian yang terinspirasi gothic dalam warna hitam dan putih yang dikenakan oleh para model yang mengenakan lipstik hitam.

Baca Juga: Pertunjukan Penjualan Pakaian yang Menurun, Eceran Sesuai Permintaan Menganggu Fashion Kelas Atas

Masa depan perempuan, kita melihat semakin banyak perempuan di seluruh dunia melakukan olahraga, kata Kepala Eksekutif Bjorn Gulden pada konferensi pers. Kami merasa kami bisa menjadi merek yang memiliki ruang antara gym dan landasan pacu.

Puma juga mengumumkan kesepakatan untuk selebriti televisi realitas Kylie Jenner untuk bertindak sebagai duta merek, meskipun saudara ipar Kanye West, yang merancang untuk Adidas, setelah sebelumnya mengatakan di Twitter dia tidak akan mendaftar ke merek saingannya.

Baca Juga: Bagaimana Pro Surfer Ini Membuat Gelombang di Industri Fashion

Puma mengatakan penjualan triwulanan naik 11,5 persen yang disesuaikan dengan mata uang menjadi 879 juta euro ($ 979 juta), mengalahkan perkiraan analis rata-rata untuk 839 juta.

Penghasilan sebelum bunga dan perpajakan (EBIT) naik 2,6 persen menjadi 10,9 juta, juga di depan perkiraan 6,5 juta, meskipun kerugian bersih 4,3 juta sedikit meleset.

Baca Juga: 10 Rahasia Startup yang Dapat Anda Pelajari Dari Model dan CEO Ashley Alexiss

Meskipun kalender olahraga sibuk dengan Olimpiade Rio, kejuaraan sepak bola Eropa dan Copa America, Puma memberikan pandangan yang relatif hati-hati untuk 2016, mengatakan itu diharapkan pertumbuhan penjualan tingkat satu digit yang tinggi, serta peningkatan yang tidak ditentukan dalam EBIT dan laba bersih untuk 2016.

Adidas awal bulan ini mengatakan pihaknya memperkirakan penjualan mata uang-netral dan laba operasional keduanya tumbuh setidaknya 10 persen pada 2016.

Baca Juga: 5 Fakta Menarik Tentang Sang Visioner di Balik Chanel No. 5

CEO Gulden mengatakan dia memiliki harapan tinggi untuk pelari cepat Jamaika Usain Bolt di Olimpiade dan mengatakan dia akan terus menjadi aset utama bagi Puma bahkan ketika dia berhenti berlari. Bolt mengatakan dia akan memutuskan apakah akan pensiun setelah Olimpiade.

Usain akan tetap dengan merek yang telah dia pakai sejak dia berusia 15 tahun jika dia berlari atau jika dia tidak berlari, kata Gulden.

Saham Puma awalnya naik setelah angka-angka tetapi turun 1,9 persen pada 1001 GMT, dibandingkan dengan indeks kapitalisasi kecil Jerman yang lebih kuat 0,7 persen .SDAX.

Baca Juga: Merek Pakaian yang Tidak Mungkin Dijahit di Pasar

Puma mengatakan penjualan alas kaki tumbuh 11 persen yang disesuaikan dengan mata uang, didorong oleh kenaikan kuat dalam kategori berlari dan pelatihan serta peluncuran sepatu pertama yang dirancang Rihanna, yang diilhami oleh remake tebal dari sepatu karet Puma suede klasik.

Pelaporan tambahan oleh Pascale Denis di Paris; Editing oleh Caroline Copley dan David Holmes